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La publicité sur le web : comment ça marche ?

À l'ère du “tout numérique”, les entreprises ont compris qu'elles ne pouvaient se développer ou maintenir leur présence sur le marché sans le concours du digital. L'arme la plus utilisée aujourd'hui dans ce domaine est la publicité digitale. Elle est réputée pour être protéiforme.

Publicité digitale, de quoi s'agit-il ?

Depuis son apparition, la publicité digitale a été au cœur de toutes les polémiques. Sa rapide expansion a fait croire pendant quelques années que la publicité classique n'avait plus sa place. Heureusement, aujourd'hui, elle est beaucoup plus perçue comme un allié, un soutien plutôt que comme une concurrente.

En effet, la publicité sur le web consiste pour une entreprise ou une marque à marqué sa présence sur Internet et à y accroître la visibilité sur ses produits. Le fait est qu'en quelques années, le temps passé par un internaute en ligne a littéralement doublé voire triplé. Ce qui représente pour toute entreprise ambitieuse un moyen sûr d'atteindre beaucoup plus facilement sa clientèle cible et d'avoir une plus grande audience.

Le plus intéressant est que la publicité digitale est réputée pour aller bien plus vite que la publicité traditionnelle sans qu'il y ait besoin de déployer autant de moyens financiers ou techniques. En plus, les moyens de se faire connaître sur le web sont tellement nombreux aujourd'hui qu'il est impossible de ne pas intégrer cette stratégie à son programme de marketing digital.

La publicité sur le web sous toutes ses formes

Il existe de nombreux moyens de marquer sa présence sur Internet via la publicité sur le web. Entre les moyens conventionnels et les nouvelles méthodes, toutes les solutions sont bonnes à prendre.

Les sites marchands

Le référencement de Google a complètement révolutionné la publicité via le site marchand. Avec un bon référencement, il est possible de positionner son site de la meilleure des façons afin d'avoir plus de trafic et donc plus de chance de convertir de simples visiteurs en clients.

Malheureusement, cette solution, bien qu'elle soit très efficace, est connue de tous. La concurrence dans ce secteur est donc très rude et c'est pourquoi les entreprises s'en réfèrent à d'autres moyens de publicité digitale.

Le community management

Entretenir la présence de son entreprise sur les réseaux sociaux est devenu l'apanage de la publicité sur le web. C'est ce qui a fait naître le métier de community manager. Ce professionnel a pour objectif de maintenir la visibilité d'une entreprise sur un ou plusieurs réseaux sociaux.

Il s'agit d'une véritable science qui prend en compte plusieurs paramètres à savoir : la cible, les horaires d'audience, le choix du bon message, la forme de publicité la plus adéquate ( publications, posts, relais par des pages partenaires, etc.).

Le community management est également utilisé pour réaliser des sondages. À travers ceux-ci, une entreprise peut avoir des avis des internautes sur un futur produit ou un produit déjà lancé afin d'intégrer les critiques. Cela a pour objectif soit de permettre de rendre le produit commercialisable, ou d'améliorer l'image de l'entreprise auprès des internautes.

Les influenceurs

Les entreprises ont aujourd'hui recours à des personnes physiques qui réunissent autour d'elles une communauté plus ou moins importante des internautes dont elles maintiennent l'attention par des publications régulières. Pour cela, elle marque leur présence sur les réseaux sociaux comme Facebook Instagram Twitter ou YouTube. Être recommandé par un influenceur est devenu la tendance pour booster son chiffre d'affaires.